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Monday, January 09, 2006

レクサス(Lexus)の展開

トヨタ自動車の「レクサス(Lexus)」ブランドがマーケティング展開を進めている。2005年夏から、新チャネルとして営業を開始した。最近、うちにもDMが来た。

日本の自動車メーカーは、従来、品質と性能ではかなり世界をリードしていたが、ブランドイメージで、高級感を出すにはどうしても越えられない壁があった。

自動車メーカーにせよ、電機メーカーにせよ、「高品質・低価格」に走るのは日本企業に染み付いた体質と言ってもいいかもしれない。

トヨタは、これにチャレンジしている。

「レクサス」を前面に出し、「トヨタ」という名前は一切現れない。

このマーケティングが成功するかどうか、注目してみたい。

ちなみに、現在、「GS」、「IS」、「SC」の3つのシリーズ。車体価格(メーカー希望小売価格、消費税込)は、390万円から680万円まで。オープンエアのスポーツクーペ、「SC430」など、かなり良い感じである。

© 2006, zig zag road runner

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